|
|
|
Pozycjonowanie kontra bannery
Reklama jest zawsze w mniejszym lub większym stopniu irytująca dla jej odbiorców. Umieszczana w popularnych witrynach dociera do szerokiej grupy odbiorców. Tylko niewielka grupa z nich zainteresowana jest treścią reklamy, co odzwierciedla wartość wskaźnika click-through. Zwykle wynosi on od 0,5 % do 2 %, co oznacza, że przy wyświetleniu banera reklamowego 1000 razy 5 do 20-stu osób decyduje się kliknąć na niego, by przejść do witryny reklamodawcy. Jeżeli stosujemy promocje w wyszukiwarkach określamy słowa i terminy, które interesują naszych potencjalnych klientów. Wszyscy odwiedzający nas to osoby, które poszukują tychże terminów. Łatwo możemy wyobrazić sobie o ile bardziej ukierunkowana jest tego typu promocja. Silne targetowanie reklamy banerowej możliwe jest jedynie poprzez stosowanie zaawansowanych technologii wyświetlania banerów lub poprzez wybór stron docierających do wąskich grup odbiorców. Tam też współczynnik click-through może być nieco wyższy, gdyż reklama związana jest z tematyką witryny i jest mniej denerwująca. Szacujemy, że będzie on wynosił ok.0,8%. Koszt umieszczenia tam banerów jest jednak wyższy niż w popularnych witrynach. Zamiast ok. 50 PLN* za 1000 odsłon będziemy musieli zapłacić ok. 100 PLN*. Trudno jest odpowiedzieć generalnie na pytanie ile wizyt dziennie może sprowadzić promocja w systemach wyszukujących. Zależy to przede wszystkim od popularności słów, jakie promujemy. Zwykle zajęcie pozycji od 1-10 dla bardzo popularnego słowa może przynieść 100 odwiedzin dziennie. Inne mniej popularne terminy sprowadzają mniej odwiedzin, ale zawsze są to osoby zainteresowane treścią na naszej stronie. Drugim czynnikiem decydującym o ilości sprowadzonych Internautów jest obecność innych atrakcyjnych stron pośród czołowych wyników poszukiwań. Jeżeli konkurencja internetowa dla danego słowa kluczowego jest silna, mamy mniejsze szanse, że Internauci wybiorą właśnie naszą stronę. Bardzo prawdopodobne jest jednak, że wielu z nich wróci jeszcze raz do listy zaproponowanej do wyszukiwarki i zapozna się z treścią większości stron zawartych na pierwszych miejscach.
|
O nas